2027年度ランドセル商戦は、GW（ゴールデンウィーク）を境に「情報収集中心」から「比較検討中心」のフェーズへ移行し始めています。
近年のラン活は早期化が進んでおり、2月～4月の販売開始・展示会シーズン序盤を経て、5月後半からは「どのブランドを選ぶか」を本格的に比較する家庭が増加する時期です。
特に2027年度は、軽量モデル需要の拡大や工房系ランドセル人気の継続、くすみカラー・ニュアンスカラー需要の増加など、例年以上に比較ポイントが多様化しています。
また、GW期間中に展示会へ参加した家庭を中心に、5月後半～6月は「候補の絞り込み」「展示会追加参加」「人気モデルの在庫確認」など、購入に向けた具体的な動きも増え始めています。
MayLightでは、ランドセル専門メディア「ランドセルの通知表」の運営を通じて、展示会情報・人気ブランド動向・検索トレンド・ユーザー需要などを継続的に分析しています。
本記事では、2027年度ラン活における5月後半～6月の最新動向について、市場傾向や比較検討の変化をもとに整理していきます。
2027年度ラン活はGW後から「比較検討フェーズ」に入る
2027年度のラン活は、GW（ゴールデンウィーク）を境に動き方が変化し始めています。
2月〜4月は「情報収集」や「気になるブランド探し」が中心となる一方、5月後半〜6月にかけては、実際に購入候補を比較しながら検討を進める家庭が増える時期です。
近年はランドセル商戦全体の早期化が進んでおり、販売開始や展示会開催も年々前倒し傾向にあります。
そのため、「夏頃から考えればよい」という従来型のラン活ではなく、春の段階から比較検討を始める家庭が増加しています。
特に2027年度は、軽量モデル需要の拡大や工房系人気の継続、カラー展開の多様化など、比較ポイントがさらに増えていることも特徴です。
その結果、GW後は「どのブランドを候補に残すか」「どのモデルを購入するか」を具体的に比較するフェーズへ移行し始めています。
GW展示会で候補ブランドを絞る家庭が増加
GW期間中は、全国各地でランドセル展示会が集中開催される時期でもあります。
実際にランドセルを背負いながら比較できることから、近年は「まず展示会へ行って候補を整理する」という動きが定着しつつあります。
特に工房系ブランドでは、店舗数が限られるケースも多いため、展示会で初めて実物を見る家庭も少なくありません。
GW展示会では、カラー・サイズ感・背負いやすさ・素材感などを比較しながら、購入候補を2〜3ブランド程度まで絞る家庭が増える傾向があります。
5月後半から「購入候補比較」の検索需要が拡大
GW後は、検索行動にも変化が見られます。
4月頃までは「ランドセル 人気」「ラン活 いつから」など情報収集系の検索が中心ですが、5月後半からは「ブランド比較」「口コミ」「展示会レビュー」「人気カラー」など、比較検討型の検索需要が増加し始めます。
これは、展示会やカタログ請求を通じて候補ブランドがある程度固まった家庭が増えるためです。
また、比較対象も「価格」だけではなく、「軽さ」「背負いやすさ」「デザイン」「収納力」「耐久性」など多様化していることが、近年の特徴として見られます。
SNS・口コミ・展示会体験をもとに検討が進む時期へ
現在のラン活では、SNSや口コミの影響力も年々大きくなっています。
Instagram・YouTube・TikTokなどでは、展示会レポートや実際の使用感、人気カラー紹介などの投稿が増えており、展示会参加前後に情報収集を行う家庭も多く見られます。
また、近年は「親だけで決める」のではなく、子ども自身がカラーやデザインを選ぶケースも増えているため、実際に背負った感覚や展示会体験が購入判断へ直結しやすくなっています。
その結果、5月後半〜6月は「情報を見る時期」から、「実際に比較しながら決める時期」へ移行するタイミングになりつつあります。
5月後半～6月は展示会需要のピークが続く
ランドセル展示会はGW期間中だけではなく、5月後半〜6月にかけても高い需要が続く傾向があります。
特に近年は、複数ブランドを比較しながら検討を進める家庭が増えており、「まずGWに情報収集 → 5月後半以降に本格比較」という流れも一般化しつつあります。
また、2027年度モデルでは各ブランドのカラー展開や機能差がさらに広がっていることから、カタログやWEBだけでは判断しきれず、実物確認を重視する家庭も増加しています。
その結果、展示会は単なる試着イベントではなく、「購入候補を比較・決定する場」としての役割が強くなっています。
工房系ブランドを中心に予約需要が高まる傾向
5月後半〜6月は、工房系ブランドを中心に展示会予約需要が高まりやすい時期でもあります。
工房系ランドセルは、店舗数が限られているケースが多く、全国展示会が実質的な比較機会になる家庭も少なくありません。
特に黒川鞄、鞄工房山本、モギカバン、羽倉など人気ブランドでは、土日開催の展示会予約が早期に埋まるケースも見られます。
また、工房系は実際に革の質感や背負い心地を確認してから検討したいという需要も強く、展示会参加率が比較的高い傾向があります。
首都圏・関西圏では大型展示会が集中
5月〜6月は、首都圏・関西圏を中心に大型展示会の開催も集中しやすい時期です。
東京・神奈川・埼玉・千葉・大阪・兵庫などでは、複数ブランド合同展示会や大型会場イベントも増加します。
特に近年は、「一度に複数ブランドを比較したい」という需要が高まっていることから、合同展示会の注目度も上昇しています。
また、展示会では最新モデルだけではなく、人気カラーの実物比較やサイズ感確認、背負い比べなどができるため、購入判断を進めやすい時期でもあります。
「比較目的」で複数ブランドを回る家庭が増加
現在のラン活では、「最初から1ブランドに決め打ちする」のではなく、複数ブランドを比較しながら検討を進める家庭が増えています。
特に5月〜6月は、カタログ請求やGW展示会を通じて候補が整理され始めるため、「本命比較」の動きが強くなる時期です。
比較ポイントも、価格だけではなく、
- 背負いやすさ
- 重量感
- カラー
- 収納力
- デザイン
- 素材感
など多様化しています。
そのため、近年の展示会は「試着イベント」というよりも、「購入候補を最終比較する場」としての役割が強くなっています。
2027年度ラン活で注目されているランドセルの傾向
2027年度のラン活では、従来の「価格」や「ブランド知名度」だけではなく、通学時の負担軽減やデザイン性、カラー選択肢などを重視する家庭がさらに増加しています。
近年は共働き家庭の増加や通学距離の変化、小学校で使用する荷物量の増加などもあり、「6年間無理なく使えるか」を重視する傾向が強まっています。
また、SNSや展示会を通じて各ブランドの違いを比較しやすくなったことで、以前よりも細かな比較ポイントを意識しながら検討する家庭も増えています。
2027年度モデルでは、特に以下のような傾向が目立っています。
軽量モデル需要の拡大
ここ数年で特に需要が拡大しているのが、軽量モデルです。
以前は「丈夫さ重視」で本革系ランドセルを選ぶ家庭も多く見られましたが、現在は通学負担を考慮し、「軽く感じやすい設計」や「重量バランス」を重視する家庭が増えています。
特に小柄な子どもや通学距離が長い家庭では、軽量モデルへの関心が高い傾向があります。
また、単純な重量だけではなく、
- 背カン構造
- 肩ベルト形状
- フィット感
- 重心設計
など、「実際に軽く感じるか」を比較する家庭も増加しています。
その結果、近年は軽量性を強く打ち出すブランドや、新しい背負いやすさ構造を採用するブランドも増えています。
工房系ランドセル人気の継続
2027年度も、工房系ランドセル人気は継続傾向にあります。
大量生産型とは異なる、
- 革素材の質感
- 細かな縫製
- クラシックデザイン
- 高級感
などを重視する家庭からの支持は依然として高い状況です。
特に近年は、「6年間使うものだから品質を重視したい」という考え方も広がっており、価格だけではなく満足感や所有感を重視する動きも見られます。
また、工房系ブランドはカラー展開や限定モデルなどにも力を入れており、以前よりも選択肢が広がっている点も特徴です。
一方で、人気モデル・限定カラーは比較的早い段階から在庫変動が起こりやすいため、春〜初夏に比較検討を進める家庭も増えています。
ニュアンスカラー・くすみカラー人気
カラー傾向では、ニュアンスカラーやくすみカラー人気が継続しています。
以前は、
- 黒
- 赤
- ピンク
- 青
など定番色が中心でしたが、近年はより落ち着いた色味や柔らかいカラーを選ぶ家庭が増えています。
特に、
- ラベンダー
- グレージュ
- ミント系
- スモーキーブルー
- アッシュカラー
など、ファッション感覚を意識したカラー需要が高まっています。
また、「高学年になっても使いやすいか」を意識し、派手すぎないカラーを選ぶ傾向も強くなっています。
シンプルデザイン・男女兼用モデルの増加
デザイン面では、シンプル志向も強まっています。
以前は刺繍や装飾性を重視するモデルも多く見られましたが、近年は「長く使いやすいデザイン」を重視する家庭が増えています。
その結果、
- 装飾を抑えたデザイン
- シンプルなステッチ
- 落ち着いたカラー構成
- 男女兼用デザイン
などを採用するブランドも増加しています。
また、ジェンダーレス傾向の広がりもあり、「男の子向け」「女の子向け」を強く分けないモデルへの注目度も高まっています。
展示会でも、親子で「性別よりも本人の好み」を重視しながら選ぶケースが以前より増えている印象があります。
人気ブランドでは5月後半から在庫変動も始まる
2027年度ラン活では、5月後半〜6月頃から一部ブランドで在庫変動が始まるケースも見られます。
特に近年はラン活全体の早期化が進んでいることに加え、展示会参加後に購入判断を進める家庭も増えているため、春〜初夏の段階から人気モデルへ注目が集まりやすくなっています。
もちろん、すべてのランドセルがすぐ完売するわけではありません。
一方で、工房系ブランドや数量限定モデルでは、人気カラー・上位ラインから在庫変動が始まるケースもあり、「夏休み頃に比較すればよい」という従来のラン活スケジュールとは少し変化が見られています。
また、在庫変動だけではなく、展示会予約や来場枠にも影響が出始める時期でもあります。
工房系は限定カラー・上位モデルから動きやすい
特に工房系ブランドでは、限定カラーや上位モデルを中心に動きが早くなる傾向があります。
工房系ランドセルは生産数が限られているケースも多く、大量生産型ブランドとは異なり、一定数に達した段階で受付終了となる場合もあります。
また、近年はSNSや展示会を通じて人気カラーが集中しやすくなっていることも特徴です。
特に、
- コードバン系モデル
- 限定カラー
- 人気工房の上位ライン
- 数量限定仕様
などは、比較的早い段階から在庫状況を確認する家庭が増えています。
そのため、「まずは展示会後に考えよう」と思っていた家庭が、想定より早く検討を進めるケースも増加しています。
「夏以降に検討予定」の家庭との差が出始める時期
5月後半〜6月は、ラン活を早めに始めている家庭と、夏以降に検討予定の家庭との差が出始めるタイミングでもあります。
近年は、
- カタログ請求
- 展示会参加
- SNS比較
- 口コミ確認
などを春から進めている家庭が増えており、GW後には購入候補がかなり整理されているケースも珍しくありません。
一方で、これから本格的にラン活を始める家庭もまだ多く、全体としては比較検討需要がさらに高まる時期でもあります。
特に工房系では、「気づいた時には人気カラーが予約終了していた」というケースを避けるため、早めに情報収集を進める動きが強まっています。
展示会予約枠の早期埋まりにも注意
近年は展示会需要の増加により、予約制イベントの早期満席も増えています。
特に土日開催の人気会場では、
- 午前枠
- 大型都市圏会場
- 人気工房系ブランド
を中心に、早い段階で予約が埋まるケースも見られます。
また、複数ブランド合同展示会では、比較目的で来場する家庭が増えていることから、GW後〜6月にかけて予約需要がさらに高まりやすい傾向があります。
展示会は、実際に背負いやすさやサイズ感を比較できる重要な機会でもあるため、参加を予定している場合は早めに日程確認を進める家庭が増えています。
MayLight編集部が見る「2027年度ラン活」の特徴
MayLightでは、ランドセル専門メディア「ランドセルの通知表」を通じて、ランドセル市場・展示会動向・検索需要・人気ブランドの変化などを継続的に分析しています。
2027年度ラン活では、単純な「人気ブランド選び」だけではなく、比較検討の進め方そのものに変化が見られています。
特に近年は、
- 情報収集手段の多様化
- SNS普及
- 展示会需要の拡大
- 比較ポイントの細分化
などの影響もあり、以前よりも「じっくり比較して決める」傾向が強まっています。
また、価格だけではなく、背負いやすさや通学負担軽減を重視する家庭が増えていることも、現在のラン活市場の特徴として見られます。
比較検討期間の長期化が進んでいる
近年のラン活では、比較検討期間の長期化が進んでいます。
以前は「夏頃に展示会へ行って決める」という流れも一般的でしたが、現在は春頃から情報収集を始め、数ヶ月かけて比較検討する家庭も増えています。
背景には、
- ブランド数の増加
- カラー展開の多様化
- 比較ポイントの増加
- SNSによる情報収集の一般化
などがあります。
また、工房系・量販系・百貨店系など、ブランドごとの特徴差も大きくなっているため、「とりあえず人気ブランドを選ぶ」というよりも、「家庭に合ったランドセルを比較しながら選ぶ」という流れへ変化しつつあります。
その結果、GW後〜夏前は「比較を深める時期」としての重要性が以前より高まっています。
「価格」よりも「背負いやすさ」重視へ変化
ランドセル選びの基準にも変化が見られています。
以前は価格やブランド知名度を重視する傾向も強く見られましたが、現在は「実際に6年間使いやすいか」を重視する家庭が増えています。
特に近年は、
- 通学荷物の増加
- 通学距離の長距離化
- 小柄な子どもの負担軽減
などを意識しながら比較するケースも増えています。
そのため、
- 軽量設計
- 肩ベルト構造
- フィット感
- 重心バランス
など、「実際に軽く感じるか」を重視する流れが強まっています。
展示会でも、単純にデザインを見るだけではなく、実際に背負い比べを行いながら比較する家庭が増えている印象があります。
SNS・口コミの影響力がさらに拡大
2027年度ラン活では、SNSや口コミの影響力もさらに大きくなっています。
現在は、
- YouTube
- TikTok
- X（旧Twitter）
などを通じて、展示会レポート・人気カラー紹介・購入レビューなどを事前に確認する家庭も珍しくありません。
また、実際に購入した家庭の口コミや使用感レビューを比較しながら検討するケースも増えています。
特に近年は、「親だけで情報収集する」のではなく、子どもと一緒にSNSや展示会を見ながら比較する家庭も増えており、ラン活そのものの進め方も変化しつつあります。
その結果、ブランド側もSNS発信や展示会体験を重視する傾向が強まっており、今後もこの流れは継続していくと考えられます。
まとめ｜5月後半～6月は「比較と情報収集」が重要な時期
2027年度ラン活は、GW後から本格的な「比較検討フェーズ」へ移行し始めています。
近年はランドセル商戦全体の早期化が進んでおり、5月後半〜6月は、
- 展示会参加
- ブランド比較
- 人気カラー確認
- 口コミ・SNS調査
- 購入候補整理
などを進める家庭が増える時期です。
また、軽量モデル需要の拡大や工房系人気の継続、カラー多様化などにより、以前よりも比較ポイントが増えていることも2027年度ラン活の特徴として見られます。
特に工房系ブランドでは、人気カラーや上位モデルの在庫変動、展示会予約枠の早期埋まりなども発生しやすくなっており、春〜初夏の段階から情報収集を進める家庭も増加しています。
現在のラン活では、「人気だから選ぶ」というよりも、
- 背負いやすさ
- 通学負担
- デザイン
- カラー
- 収納力
- 6年間使いやすいか
などを比較しながら、家庭ごとに最適なランドセルを選ぶ傾向が強まっています。
MayLightが運営するランドセル専門メディア「ランドセルの通知表」では、展示会情報・人気ブランド比較・ラン活スケジュール・口コミ分析なども詳しく紹介しています。
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